El contenido generado por usuarios (UGC) se ha convertido en una herramienta crucial en el marketing digital, especialmente por su autenticidad y capacidad para influir en las decisiones de compra. Un estudio de TumtoNetwork señala que en el 90% de los casos, el UGC condiciona las decisiones de compra y que la publicidad más efectiva proviene de personas comunes. Reyes Justribó de IAB Spain explica que el UGC genera mayor engagement y fortalece la confianza del consumidor. Ya utilizado en plataformas como Instagram y Facebook, se está profesionalizando debido a su potencial. Expertos como Cris Tejada y Noelia Colomer destacan la importancia de la identificación natural en el UGC para su éxito. Además, Paco Lorente de ESIC menciona que esta práctica viene ligada al marketing de afiliación, siendo una estrategia más económica pero exigente. Plataformas y aplicaciones como Fiverr, Influencity y TikTok Shop facilitan la implementación del UGC para marcas con distintos presupuestos. El UGC promete un crecimiento significativo en 2025, con posibilidades de integración con tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y la realidad aumentada.